據中國旅遊研究院官微報道，2月6日，中國旅遊研究院、國傢旅遊局數據中心與中國電信旅遊大數據聯合實驗室、攜程旅遊大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室共同發佈2018年春節長假旅遊市場預測報告。
居民出遊意願高，旅遊過年成 新民俗
中國旅遊研究院、國傢旅遊局數據中心對全國60個樣本城市開展《中國城鄉居民出遊意願調查》，2018年第一季度我國居民出遊意願為83%，48.9%的居民選擇在春節期間安排出遊，居帝寶產後護理之家｜台中五星級月子中心推薦民過年出遊意願強烈，旅遊過年成為居民度過新年的重要方式。
自助遊占比高，選擇自駕車出遊的比例達到44.7%，高鐵遊、火車遊占到瞭18.8%。2018年春節長假期間，居民返鄉和旅遊流仍較為集中，探親訪友、聚會休閑是主流，都市休閑度假、海島遊、冰雪遊、郵輪遊、傢庭遊突出。預計，七天長假期間接待國內人數3.85億人次，同比增長12%;國內旅遊收入4760億元，同比增長12.5%。
遊程呈現中程旅遊、本地休閑兩級分化
春節期間，返鄉流、探親流、旅遊流、學生流疊加，中程客流為主。城市商業街區、博物館、主題公園、遊樂場、動物園、廟會等場所節日氛圍濃厚，看電影、購物、聚餐、兒童遊樂等將逐漸上升。根據數據中心與中國電信旅遊大數據聯合實驗室的監測數據，每個區域的客源以本區域為主，區域外客源以中程遊客為主(見表1)。華中和華東、華南和西南地區遊客接待量領先，四個區域將占全國遊客接待比例近八成。從省域尺度看，預計接待遊客規模最大的十個省份依次是四川、江蘇、廣東、湖南、安徽、河南、湖北、河北、江西和廣西。
根據攜程國內遊訂單數據，今年春節旅遊人氣持續上升，南方海島、溫暖城市、冰雪景點最受遊客喜愛。三亞、北京、廈門依然非常火爆，廣州、昆明緊隨其後，上海、成都、哈爾濱、桂林等城市也不甘示弱。
河南人最舍得花時間，整體停留時間兩級分化
今年的過年時間較晚，節前和情人節疊加，節後與學生返程疊加。居民更偏向於錯峰休假，提前出遊和延遲返程的比例較高。
根據出遊意願調查及中國電信旅遊大數據聯合實驗室測算數據，多數遊客出遊停留2天以內或7天以上，呈現兩極分化趨勢。表現為前後延長假期出遊，或者在傢過年僅抽出1-2天時間體驗近程休閑。遊客出遊平均時長預計約為4.56天(或109.5小時)。
最舍得花時間出遊的地區依次為河南省、江西省、湖南省、海南省和西藏。一線城市春節期間出遊時間更為拮據，天津、上海、北京、浙江和寧夏依次為外出旅遊時間最短前五名。
從返程時間看，預計大年初三開始遊客將陸續返程，多數地區開始出現遊客凈流出狀態，初四開始迅速進入返程小高峰，凈流出遊客量約猛增為前一日的3倍以上。
北京人最舍得花錢，遊客消費更加註重品帝寶產後護理之家｜台中月子中心評價質
根據數據中心與攜程旅遊大數據聯合實驗室的監測數據，北京以人均消費超過4600元占領國內遊消費榜榜首，濟南、長春、天津、南京、溫州、上海、青島、哈爾濱、沈陽等地依次獲得2至10名。
北京人無論國內遊還是出境遊，獲得 最舍得花錢 的稱號當之無愧，同樣具有高購買力的上海人則偏愛出境遊。
出遊意願調查數據顯示，遊客在出行過程中，更傾向於選擇品牌榮譽度和熟知度較高的旅行社，對價格的敏感度有降低趨勢，更看重旅行社的服務質量和品牌形象。其中，遊客在出行中選擇旅行社品牌好的36.7%，選擇自己熟知和附近的為17.9%，隻有6.2%的遊客選擇價格低的旅行社。
出遊偏好更註重休閑度假
春節期間，都市休閑、鄉村度假熱度仍處於高位，居民春節出遊偏好更註重休閑度假。居民出遊意願調查顯示，度假休閑、觀光旅遊和探險是居民春節出遊主要動機。
度假、休閑排解工作壓力的遊客占到瞭50.5%，觀光、增長見識占48.9%，探險則占36.0%。當前大批年輕遊客成為重要的旅遊群體，新一代遊客對旅遊品質的要求逐漸提升。個性化、體驗性的旅遊產品受到遊客青睞。
溫泉遊、冰雪遊等體驗性強的特色旅遊備受遊客關註，養生和運動為主的健康遊將成為今年的新寵，高科技手段的應用將進一步提升遊客體驗品質，生態采摘、美食品嘗等參與性強的活動人氣較旺。
主題樂園、文化場館受歡迎
根據攜程訂單數據，上海迪士尼度假區、故宮、峨眉山獲得境內人氣景區前三甲，境外最受中國遊客歡迎的景點則是香港迪士尼樂園、新加坡環球影城和盧浮宮。
出境遊東南亞最受歡迎，歐洲遊升溫
受人民幣匯率持續升值、簽證、交通更加便利影響，出境遊仍然是春節旅遊清單的重要一項。根據攜程出境遊訂單數據，泰國、日本成為最受中國遊客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國傢。
春節出境遊人氣目的地國傢排行
中歐旅遊年，意大利最受歡迎。根據數據中心與馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室監測數據，2018年春節期間，意大利的自由行產品價格同比去年春節期間下降18%，最受中國遊客歡迎。滑雪是冬季出遊的熱門主題，因此擁有200 多個滑雪場的瑞士，其熱度位列第四。
根據馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室數據， 一帶一路 沿線64個境外國傢和地區中，中國遊客最喜愛東南亞地區，其中熱度最高分別是泰國、新加坡、越南帝寶產後護理之家｜台中產後月子中心推薦和馬來西亞。柬埔寨的自由行產品價格同比去年增長幅度最大，達到8.7%。
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